Ein Mensch sieht auf deiner Seite „Mo–Fr 8–17 Uhr“ und versteht sofort: Öffnungszeiten. Eine Maschine sieht erst einmal nur Text. Strukturierte Daten sind ein kleiner, unsichtbarer Block im Quelltext, der die Bedeutung mitliefert: Das hier ist ein Betrieb, das ist seine Adresse, das sind seine Öffnungszeiten, das ist eine Frage samt Antwort.
Der gängige Standard heißt Schema.org, das übliche Format JSON-LD – ein kurzer Codeblock im Seitenkopf, für Besucher unsichtbar.
Was es bringt
Erweiterte Suchergebnisse. Sterne bei Bewertungen, aufklappbare Fragen, Öffnungszeiten direkt im Ergebnis, Vorschaubild bei Blogbeiträgen. Diese Ergebnisse nehmen mehr Platz ein und werden häufiger geklickt – bei identischer Position.
Korrekte Angaben in Karten und Assistenten. Was Google, Siri oder ein Sprachassistent über deine Öffnungszeiten sagt, stammt aus solchen Quellen. Ohne sie raten die Systeme.
Was strukturierte Daten für KI-Antworten leisten – und was nicht. Google hat das im August 2026 selbst klargestellt: Für die Übersichten mit KI und den KI-Modus sind strukturierte Daten nicht erforderlich, es gibt kein spezielles Markup, das dich dort hineinbringt. Der Nutzen liegt weiterhin bei den erweiterten Suchergebnissen – und bei Systemen außerhalb von Google, etwa Kartendiensten und Sprachassistenten, die deine Öffnungszeiten und Kontaktdaten genau daraus ziehen. Wer dir Schema.org als KI-Ranking-Trick verkauft, verkauft dir etwas, das der Hersteller selbst dementiert. Mehr dazu unter GEO.
Was für einen normalen Betrieb sinnvoll ist
- LocalBusiness beziehungsweise die passende Unterart – Name, Adresse, Telefon, Öffnungszeiten, Einzugsgebiet
- FAQPage für häufige Fragen – kann als aufklappbares Ergebnis erscheinen
- BlogPosting für Beiträge – Autor, Datum, Bild
- BreadcrumbList für die Pfadanzeige im Ergebnis
Wichtig: Ausgezeichnet werden darf nur, was auch auf der Seite steht. Bewertungssterne für Bewertungen, die es nicht gibt, oder Preise, die nirgends erscheinen – das gilt als Manipulation und kann dazu führen, dass Google die erweiterten Ergebnisse für deine Domain komplett abschaltet.
Was das für dich heißt
Das ist nichts, was du selbst schreiben musst – aber du solltest wissen, dass es existiert und ob es bei dir vorhanden ist. Prüfen kannst du es kostenlos mit dem Rich-Results-Test von Google: Adresse eingeben, und du siehst, was Google an strukturierten Daten findet.
Bei allem, was ich baue, ist das eingebaut – auf dieser Seite hier stecken zum Beispiel FAQ-, Blog- und Lexikon-Auszeichnungen. Wenn dein Test nichts findet, fehlt dir eine kostenlose Sichtbarkeitsstufe.