Jede Unterseite deiner Website hat eine eigene Adresse. Wenn diese Adresse verschwindet – weil die Seite neu gebaut wurde, weil aus /leistungen.html plötzlich /leistungen wird –, landet jeder, der den alten Link hat, auf einer Fehlerseite.
„Jeder“ heißt: Google mit allen gespeicherten Positionen, dein Eintrag in Branchenverzeichnissen, der Link im Facebook-Beitrag von vor zwei Jahren, das Lesezeichen deines Stammkunden.
Eine 301-Weiterleitung löst das. Sie sagt dem Browser und der Suchmaschine: Diese Adresse ist dauerhaft an einen neuen Ort umgezogen – und übergibt dabei den größten Teil dessen, was die alte Adresse bei Google wert war.
Der teuerste Fehler beim Relaunch
Eine neue Website geht online, sieht gut aus, alle sind zufrieden – und drei Monate später sind die Anfragen weniger als vorher. Ursache in den allermeisten Fällen: Die alten Adressen wurden nicht weitergeleitet. Google hat hundert Seiten im Index, die es nicht mehr gibt, und findet die neuen erst nach und nach.
Das ist umso ärgerlicher, als es reine Fleißarbeit ist: alte Adressen auflisten, neue zuordnen, Weiterleitungen eintragen. Ein halber Tag, der über Monate an Sichtbarkeit entscheidet.
Zweiter Klassiker: Deine Seite ist unter mehreren Adressen gleichzeitig erreichbar – mit www und ohne, mit http und https. Für dich sieht das gleich aus, für Google sind das verschiedene Seiten mit demselben Inhalt. Auch das regelt eine Weiterleitung auf eine Hauptadresse.
Was das für dich heißt
Wenn ein Relaunch ansteht, frag den, der ihn macht, vor dem Go-Live einen Satz: „Wie hältst du es mit den Weiterleitungen der alten Adressen?“ Kommt darauf keine klare Antwort, ist das ein Warnsignal.
Und wenn deine Seite schon umgestellt wurde: Such in Google nach site:deinedomain.at und klick ein paar Ergebnisse an. Landest du auf Fehlerseiten, fehlen Weiterleitungen – nachrüsten geht auch später noch und holt einen Teil zurück.
Passt dazu